Заголовок для рекламного баннера: как сократить текст и сделать 3D-надпись

Сначала сформулируйте предложение целиком

Напишите обычным текстом, что продаёте, кому и на каких условиях. Например: скидка на новую коллекцию одежды действует до воскресенья. На этом этапе не подгоняйте смысл под красивое короткое слово. Если условия акции неизвестны, оставьте их на согласование, а не придумывайте ради композиции.

Дальше выделите главную мысль. «НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ» рассказывает о поступлении, «СКИДКА» — о выгоде. Выберите то, что действительно ведёт предложение. Дата, размер скидки и исключения останутся отдельным текстом. Такой разбор помогает увидеть, какой части сообщения нужен эффект, а какой — точность.

Проверьте заголовок без украшений

Создайте черновой баннер с простым шрифтом. Поставьте заголовок, одну поясняющую строку и действие. Если сообщение непонятно в таком виде, объёмный материал проблему не исправит. Сначала уточните слова: «Новое» без фотографии и контекста слишком расплывчато.

Для упражнения сравните два варианта: «СКИДКА» с пояснением о коллекции и «КОЛЛЕКЦИЯ» с отдельной плашкой о скидке. Оставьте одинаковые фотографию, поля и цвета. Так вы оцениваете акцент сообщения, а не случайную разницу оформления. Проверяйте макет уменьшенным, как при просмотре ленты.

Создайте только крупную надпись

Промпт ниже создаёт гладкие объёмные буквы. Замените исходный текст на выбранный заголовок. Для первого варианта оставьте короткую фразу и спокойный фон: результат будет проще проверить и вырезать.

Объёмная надпись из жидкого материала

Скопировать промпт

Modern commercial typography, “Любой Текст”, liquid 3D letterforms, smooth flowing shapes, glossy material, subtle gradients, soft diffused light, solid background for easy cutout, futuristic yet elegant branding style, 3:4

Проверяйте каждую букву сразу после генерации. Нейросеть может сократить слово, поменять символ или добавить надпись. Сначала выберите вариант с правильным текстом, затем оцените форму и блики. Маленькое служебное слово не стоит генерировать вместе с заголовком: наберите его в редакторе.

Соберите три уровня информации

1. Поместите объёмную надпись на верхний уровень иерархии. Оставьте вокруг неё место для бликов и тени.
2. Рядом добавьте пояснение, которое связывает заголовок с конкретным товаром или услугой.
3. Поставьте срок и условия обычным шрифтом. Уменьшайте декор, если иначе эти строки не помещаются.
4. Выделите одно действие: посмотреть коллекцию, записаться или написать. Не собирайте несколько конкурирующих призывов.

Если скидка указана процентом, проверьте число отдельно с заказчиком. Изображение товара не должно случайно закрывать знак процента. Для набора цены и даты используйте редактируемые текстовые слои: так правки не потребуют заново создавать весь заголовок.

Уберите лишнее перед экспортом

Покажите баннер человеку без объяснения и попросите пересказать предложение. Если он запомнил только эффект, вернитесь к соотношению размеров. Увеличьте уточнение, ослабьте фон или сократите декоративную надпись. Это полезнее, чем добавлять ещё одну яркую плашку.

Сохраните черновик с обычным текстом рядом с финальным вариантом. Сравнение покажет, помогает ли объём задаче. Следующий шаг — сочетать такой заголовок с обычными шрифтами, а для разных размеров пригодится адаптация баннера.